התואר האקדמי שהינו היחיד בישראל, יוענק לסטודנטים בקריה האקדמית בקרית אונו הלומדים לקראת תואר ראשון B.A ותואר שני MBA במנהל עסקים, בהתמחות בשיווק ובפרסום.
במסגרת לימודי התואר רוכשים הסטודנטים גישות ותאוריות מדעיות אקדמיות עם שיטות עבודה מתקדמות ועדכניות בתחום המקובלות במשרדי פרסום מובילים בארץ ובעולם. התואר הראשון מיועד לאנשים המעונינים להשתלב ולהתמקצע בענף הפרסום, ואילו התואר השני מיועד לאנשים המעונינים להתקדם לעמדות ניהול בכירות בעולם השיווק התקשורת, והפרסום .
ייחודיות ההתמחות היא בכך שהיא מקנה יתרון תחרותי לבוגרים הרוכשים ידע אקדמי מעמיק לצד רקע יישומי, ומיומנוית מקצועיות שמאפשרות להם שילוב מיידי בעבודה וראיה מערכתית של כל מרכיבי הפרסום והשיווק.
מרצי ההתמחות משלבים בנוסף להכשרתם האקדמית ניסיון מקצועי רב בענף הפרסום בטיפול במותגים מובילים בארץ ובעולם. בנוסף נחשפים הסטודנטים למרצים אורחים מובילים בתחומי התקשורת והפרסום. במסגרת החסות של משרד באומן בר-ריבנאי יסתמך החוג על שיטות העבודה של הסוכנות הבינלאומית סאצי אנד סאצי ואנשי משרד הפרסום יהיה מעורבים בהרצאות ובהפעלת סדנאות יישומיות.
בכל שנה ישתתפו סטודנטים מצטיינים בסדנה שמקיימת סוכנות סאצי אנד סאצי . כמו כן יקלוט משרד "באומן בר ריבנאי" סטודנטים מצטיינים לעבודה וישלח עובדים מצטיינים של המשרד ללמוד בתוכנית.
שיתוף הפעולה מתקיים גם עם חברת "טלגל" ועם חברת "יפעת" בקרת פרסום על-מנת לחשוף את התלמידים לכלי עבודה העדכניים המשמשים את הענף.
בוגרי תוכנית ההתמחות יוכלו להשתמש בכלים שירכשו במסגרתה, בתפקידים מובילים, במשרדי פרסום, בחברות וארגונים בתפקידי מנהלי שיווק, מנהלי מותג, מנהלי מרקום, מנהלי פרסום ותפקידים אחרים הדורשים הבנה בתחומי התקשורת .בנוסף יוכלו להשתלב בתחומי המיתוג, השיווק הישיר, קידום המכירות ויחסי הציבור.
עם סיום הלימודים יקבלו הסטודנטים תעודת בוגר B.Aאו מוסמך MBA בחסות משרד "באומן בר ריבנאי".
בין הקורסים שיילמדו: תקשורת שיווקית משולבת תכנון אסטרטגי, יסודות הקריאייטיב והתהליך הקריאטיבי, תכנון המדיה, שווק ופרסום באינטרנט, תקציבאות יחסי ציבור , קידום מכירות ומגוון סדנאות יישומיות.
