יפעת- מחקרי מדיה מתקדמים מציגה לקראת פתיחת שנת הלימודים האקדמית נתונים לגבי בולטות מוסדות ההשכלה הגבוהה בעיתונות ותקציבי הפרסום של המוסדות מתחילת 2006. החברה פרסמה את רשימת עשרת המוסדות בעלי מספר הכותרות הגדול ביותר בעיתונות היומית במהלך השנה ואת עשרת המוסדות בעלי תקציבי הפרסום הגדולים ביותר.
אחד הממצאים הבולטים הוא מיקומה השני ברשימת הכותרות של האקדמיה לאומנויות ועיצוב בצלאל. בצלאל זכתה ל-61 כותרות, רובן חיוביות, כתוצאה מפעילות יחסי ציבור נרחבת שליוותה את חגיגות מאה השנה להיווסדה של האקדמיה, השקת כתב עת מקוון, תחרות על עיצוב הקמפוס החדש ותערוכות.
ממצא בולט נוסף נוגע להוצאות הפרסום של המוסדות. חלק מהמכללות, אשר לא זוכות לחשיפה בולטת בעיתונות, מפנות תקציבים גדולים יותר לפרסום. כך, חציה השני של רשימת הבולטות בתקציבי הפרסום מורכב מחמש מכללות שאינן מופיעות בעשירייה הראשונה ברשימת האזכורים בכותרות.
המסלול האקדמי המכללה למנהל ממוקמת במקום השמיני ברשימה, ומובילה באחוז הכותרות החיוביות- 14 כותרות מתוך 16 (87%). האוניברסיטה הפתוחה נמצאת במקום התשיעי ברשימה ולאחריה המכללה האקדמית יהודה ושומרון, המובילה באחוז הכותרות השליליות- 9 כותרות מתוך 12 (75%).
לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים "התחום המוביל בסיקור המוסדות להשכלה גבוהה בכותרות הוא שיווק ופרסום, דהיינו כנסים, הרצאות, תערוכות ואירועים. בתחום זה מצטיינת בכותרות בצלאל עם חגיגות ה- 100 להיווסדה ותערוכות אומנות רבות שקיימה."
יעקובי מוסיף כי במקום השני בתחומי הסיקור נמצאים תחום השירות לסטודנט: "מסלולי לימודים, קורסים וחוגים אטרקטיביים, תנאים במעונות והעדפות לסטודנטים מהפריפריה ועוד". תחום הסיקור השלישי הוא בכל הנוגע למידע מקצועי, מחקרים ופרסומים, ואותו מובילה בכותרות אוניברסיטת ת"א.
מבין העיתונים היומיים שנבדקו מוביל עיתון הארץ במספר האזכורים בכותרות של מוסדות השכלה גבוהה ואילו ידיעות אחרונות הוא העיתון הממעט להזכירן. הנתונים מבוססים על מספר הכותרות וכותרות המשנה בעיתונות היומית המובילה בין התאריכים 01/01/06- 30/09/06.
שלושת המקומות הבאים שייכים לאוניברסיטת בר-אילן, האוניברסיטה הפתוחה והאוניברסיטה העברית. במקום השישי שלוחת אוניברסיטת דרבי ולאחריה המרכז הבינתחומי הרצליה והמכללה האקדמית אשקלון. סוגרים את העשירייה, המכון הטכנולוגי חולון והמכללה האקדמית תל-אביב יפו עם הוצאות פרסום של כ-600,000 דולר מתחילת השנה.
