חמישה סטודנטים מבית הספר לתקשורת במסלול האקדמי המכללה למנהל שבראשון לציון, יזמו קמפיין פייסבוק חדש תחת הסיסמה "לא נוגעים בסמארטפון בזמן הנהיגה". הרעיון נהגה על ידי הסטודנטים במסגרת סדנת לימודים מעשית שעוסקת בפרסום ושיווק חברתי, בשם סדנת "ספוט (SPOT)".
על פי עמותת "אור ירוק", אשר שותפה בפרויקט, "הסחת דעת בזמן נהיגה היא אחד מגורמי הסיכון השכיחים ביותר לתאונות דרכים, ושליחת הודעת סמס היא הסחת הדעת המסוכנת ביותר".
לדברי גורמים במכללה, כ- 60 סלבריטאים כבר הצטרפו לפרויקט. במטרה להעלות מודעות לנושא הם התבקשו לחבר סטטוס פייסבוק דעתני שיתמוך במסר של הקמפיין.
בין המפורסמים שתרמו משנינותם למטרה: משה פרץ, רוני דואני, בית הבובות, עידן יניב, מאיה איזקוביץ, נדב אבוקסיס, פיני גרשון, עתי שולברג, חן אהרוני, שירלי בוגנים, גל פרידמן, אברהם טל, קובי אפללו ועוד.
רוזי אהרון-זרד, סטודנטית במכללה למנהל ואחת מיוזמי הקמפיין, מסבירה שהשימוש בסלבריטאים בוצע בעקבות חשיבה מעמיקה: "גייסנו מובילי דעת קהל שמייצגים קשת רחבה של תפקידים ומאפיינים. המטרה היא שכל אחד יוכל להזדהות עם דמות הרלוונטית בעבורו, להתחבר למסר שלו, וכמובן ליישם את המסר".
הקומיקאי נדב אבוקסיס, שתרם גם הוא סטטוס צבעוני לקמפיין, אומר שלנושא יש חשיבות גבוהה עבורו. "בכולנו כבר נכנס החיידק הזה של הסמטרפונים וצריך לחשוב קצת מעבר", הוא מסביר. למרות שאבוקסיס מודה שגם הוא לעיתים חוטא בשימוש בסלולרי בזמן נהיגה, הוא טוען שמדובר בנושא שהוא "יהרג ובל יעבור, או יותר נכון זה יהרג ובל יסמס".
סער שיינפיין, פליט האח הגדול, שתרם את הסטטוס השנון והפרובוקטיבי ביותר, מספר שמדובר בתופעה שהוא מכיר מקרוב. "למרות שאין לי אוטו, אני רואה אנשים עושים את זה כל הזמן ולכן נראה לי שמדובר במטרה טובה ומוצדקת".
בתשובה לשאלה האם הקמפיין הנוכחי יצליח היכן שרבים נכשלו אמר שיינפיין, "רק על הוול שלי יש מעל ל-450 לייקים לקמפיין הזה. אז אני חושב שאם כל מה משתתף לא יסתפק בשלוח ציטוט אלא יקדם את זה, זה יכול לצבור תהודה ויראלית ולהשפיע".
לטענת הסטודנטים היוזמים, עד היום קמפיינים בתחום הבטיחות בדרכים נועדו להעלות מודעות ולזעזע, והקהל שצפה בתשדירים נותר פאסיבי. במסגרת הקמפיין הנוכחי, הם החליטו לנסות גישה חדשה - הפעלת הקהל על ידי כתיבת סטטוס, בתקווה שכך יעלה הנושא לדיון אמיתי וכנה בקרב קהל היעד.
