המכללה האקדמית בית ברל יוצאת החל מה-15 בפברואר בקמפיין פרסומי חדש, שיעלה בטלוויזיה ובאינטרנט תחת הסיסמה "ללמוד לעבוד עם ניצוץ בעיניים". הקמפיין של משרד הפרסום אליקים הרמן ובהיקף של חצי מליון דולר יתבסס על אסטרטגיה שיווקית חדשה במסגרת תהליך מיתוג שגיבשה המכללה יחד עם משרד הפרסום.
האסטרטגיה החדשה מיישמת את עקרונותיו של ברל כצנלסון ואת רוחו היזמית, במונחים של עולם העבודה העכשווי. במסגרת המהלך פיתחה המכללה מערך הכשרה ואימון ייחודי שאמור לסייע לבוגרים בניהול מוצלח של הקריירה תחת תפיסה המכונה "ברליזם". ההסתמכות על דמותו של כצנלסון תבוא לידי ביטוי גם בלוגו החדש של המכללה שבו תשולב דמותו של כצנלסון שאויירה על ידי דני קרמן. לדברי ד"ר דן הרמן, שותף במשרד אליקים הרמן, אימוץ האסטרטגיה כולל גם חידושים שיוכנסו בהדרגה למסלולי הלימוד של המכללה וכן בסדנאות "ברליזם" שיהיו משותפות לכלל הסטודנטים.
לדברי בלהה מנדילוביץ', מנהלת השיווק במכללה האקדמית בית ברל, "הקמפיין מציג את הבידול של בית ברל מיתר המכללות דרך הערך המוסף שמציעה המכללה לסטודנטים ולבוגריה - מתן כלים להתמודדות טובה יותר עם המציאות שמחכה להם בשוק העבודה בתום לימודיהם".
לדברי דני אליקים, מנכ"ל משרד הפרסום אליקים הרמן, "הקמפיין הפרסומי עושה שימוש בדמותו של ברל ובערכים בהם האמין בדרך חדשה ומפתיעה - חיבור בית ברל לתפיסה חדשה של "עבודה". היום, אנשים מצפים ליהנות בעבודה, לממש את כישוריהם, לבטא את עצמם, למצוא טעם לחיים והתלהבות. הברליזם יעניק לסטודנטים כלים מעשיים להשיג מטרות חיוניות אלה".
