תחילתו של מקצוע הפרסום בארץ כבר בשנות ה-30. מאז עבר המקצוע תהפוכות רבות בדרך לאיך שהוא נראה היום. בתחילת הדרך פרסומאי נחשב למי שנותן פתרון כולל מהניתוח ועד הרעיון הפרסומי.
במהלך השנים עם כניסת חברות בינלאומיות לארץ, התפתחות טלוויזיה מסחרית והתגברות התחרות בענף, עבר המקצוע מהפכה שלמה שחייבה התמחויות והתמקצעות של הענף. מקצועות רבים נוספו תחת הכותרת פרסום. היום כבר אין פרסומאי שעושה הכל, אלא העבודה מתחלקת בין אנשי פרסום.
על ניתוח השוק והתנהגות הצרכן-פלנר, תכנון השימוש במדייה- מדייה פלנר, על הרעיון הקריאייטיבי אחראי המדיה פלנר, על הרעיון הקריאייטיבי פרסומי אחראי הקופירייטר ארט דיירקטור . על כולם מנצח ביד רמה בתפקיד מנהל הפרסום התקציבאי .
במשך השנים נוספו התמחויות משנה רבות בתחומי האינטראקטיבי(אינטרנט), קידום מכירות, יחסי ציבור.
שיווק אגרסיבי. מקור: shutterstock
היכן לומדים?
לימודי פרסום ויחסי ציבור ניתן ללמוד בכ-20 מוסדות לימוד. חלקם קשורים למכללות אקדמיות ואזוריות, חלק מהלימוידם מתקיימם ביחידות לימודי חוץ של האוניברסיטאות וישנם כמובן בתי ספר פרטיים וקטנים יותר.שכר הלימוד
שכר הלימוד נע בין 10,000 ש"ח במכללות אזוריות, ל-14,000 ש"ח בבתי ספר פרטיים.הלימודים
מסלולי הלימוד הם:מדיה פלנר- מנהל המדיה צריך להבין בין השורות של הבריף, מהם ערוצי המדיה האידיאלים, לעשות אינטגרציה של כל הנתונים ולהפיק מהם תכנית מדיה אפקטיבית עם חשיפה מרבית, לדעת לנהל מו"מ קשוח עם העיתונות, הטלוויזיה, הרדיו ושלטי החוצות ולא לוותר עד שהוא ישיג את מבוקשו, להצליח למקסם את התקציב המוגבל ולהוציא קמפיין חזק שפוגע בול.
תקציבאי-נציג המשרד אצל הלקוח ונציג הלקוח במשרד. לויאלי ללקוח, נאמן למקצועיות המשרד. התקציבאי נמצא על הצומת שבין הלקוח למשרד. הוא הדובר, שר החוץ, הקמב"ץ. הוא המתאם בין הלקוח, למשרד, להפקה, למדיה. תקציבאי טוב הוא תקציבאי יוזם, מגדיל ראש. כזה שחושב על המהלכים שכדאי ללקוח לנקוט , צעד אחד לפני שהלקוח חושב עליהם.
תקציבאי הוא איש של אנשים, אשף הקסם האישי. מומחה למערכות יחסים, מעורר אמון. כזה שמצליח לסחוף אחריו את הלקוח, לתת לו תחושת ביטחון ולהוביל אותו בדרך הנכונה ביותר עבורו להצלחה.
פלנר-לשאול, לחפש, לתהות, לבדוק, לגבור, להחליט על אסטרטגיה ולהוציא על זה בריף; מחלקת הפלנינג היא וועדת החקירה מטעם משרד הפרסום. את מסקנותיה היא מפרסמת בפורמט הידוע בכינוי "בריף", הנייר האסטרטגי הכולל את עיקרי התובנה הצרכנית של ביחס למותג ולמסר. הפלנר שולט ברזי השיווק, מבין בפסיכולוגיה ויודע להשתמש בכלים המחקריים ובתוכנות הסטטיסטיות הרלוונטיות.
הפלנר חי את השוק, שולט במאפייני המוצר ומכיר, כמעט באופן אישי את הצרכן. מכל מרכיבי ההכרות הזאת מייצר הפלנר את האסטרטגיה השיווקית והפרסומית בה הוא מאמין ומנסח אותה לבריף.
מפיק פרסומות לטלוויזיה: המפיק הוא לב ליבו של התהליך. בלעדיו אין סרט. הוא דואג שהכל יתקתק כמו שצריך; הוא אחראי על הכל מא'-ת'; בחירת לוקיישן, במאי, שחקנים, מלבישה, מאפרת ,ניצבים ואפילו נערת מים. מפיקים הם זן מיוחד. הם ראש גדול, אנרגטיים, נמרצים והם עושים את כל ההבדל בין פרוייקט של 3 שעות או יומיים.
במאי פרסומות: יש לנו אסרטגיה מדויקת ובריף מסודר וקריאטיב מדהים ומדיה פצצה, איך לעזאזל הופכים את זה לסרט פרסומת? תכירו את במאי הפרסומות. זה שמקבל מהקריאייטיב סיפור וצריך להפיח בו רוח חיים, שיוציא את הדמיון לפועל. זה מתחיל בראש שלו, ביצירתיות, באומץ וממשיך לניואנסים הכי קטנים שהופכים פרסומת בינונית לפרסומת טובה: הסאונד, הלוקיישן, הטיימינג, הארט. העבודה על פרסומת היא מאומצת אמנם אבל קצרה. יום יומיים צילומים, עוד יומיים עריכה וזהו פחות או יותר.
קופירייטינג: זה נשמע אולי פלצני ומגלומני, אבל אכן, הקופירייטר בהבזק מוחו, בחוד עפרונו ובהלמות המקלדת הנטרפת תחת ידיו , אחראי על העברת המסר מהיצרן או המשווק לצרכן. הוא אותו אחד או אחת המתגנבים לדעתו של היחיד, פותחים מגירה בחייו או ברגשותיו ומוזגים לשם את המסר. קופרייטרים מספקים מקומות עבודה להמון אנשים, כי מעטים הם המוצרים הזזים מן המדף ללא פרסום.
עובדת
התעודה
הלימודים נמשכים בין שנה לשלש שנים ובסיומם יקבל הסטודנט תעודת מקצוע בתחום בו למד.מבט על שוק העבודה
ענף הפרסום מעסיק כיום כ-2,500 עובדים המועסקים בלמעלה מ-60 חברות פרסום. מרבית חברות הפרסום הגדולות מסונפות לרשתות פרסום בינלאומיות. כתוצאה מכך, כוח האדם בסניף עולה בהתמדה. ענף הפרסום קולט ללא הרף (גם בתקופת מיתון) עובדים צעירים.משכורות בענף נעות בין 5,000 ש"ח ל-6,000 ש"ח לעובד מתחיל ועד אלפי שקלים בהתאם לכישורים ולמעמד.
